“有的放矢才能事半功倍”，網(wǎng)站診斷是一項(xiàng)日常性的基礎(chǔ)工作，然而新站長們忙于做文章、做鏈接對(duì)定期的網(wǎng)站診斷往往忽略，筆者把網(wǎng)站診斷的有關(guān)內(nèi)容梳理了一下，同時(shí)結(jié)合我給客戶做的一個(gè)電子煙SEM項(xiàng)目，讓大家特別是新站長們有個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。
網(wǎng)站診斷筆者分為網(wǎng)站內(nèi)部診斷和網(wǎng)站外部診斷，細(xì)分有很多非常細(xì)致的因素，筆者根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)加上了每個(gè)因素權(quán)重指標(biāo)，滿分為100分，一個(gè)合格的網(wǎng)站應(yīng)該在70分以上。
一、網(wǎng)站內(nèi)部診斷(50分)
1、診斷HTML代碼質(zhì)量。(10分)
搜索引擎讀取的是HTML代碼，它的可讀性直接影響搜索引擎對(duì)你網(wǎng)站的友好態(tài)度。查看源代碼，看下頁面是否有很多無用的代碼。javascript腳本、css樣式是否都用外部文件方式。iframe的嵌套是否取消。HTML代碼是否有嵌套錯(cuò)誤，是否有不規(guī)范的寫法。
2、分析網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述是否恰當(dāng)。(6分)
網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述是最重要的信息應(yīng)該簡短、語意明確。筆者想重點(diǎn)提醒的是網(wǎng)站關(guān)鍵詞的覆蓋面越多，網(wǎng)站的專業(yè)性就越差，關(guān)鍵詞最好集中在一個(gè)領(lǐng)域并能夠交叉覆蓋。文章內(nèi)容也要和關(guān)鍵詞銜接，文章標(biāo)題盡可能保含一些首頁的關(guān)鍵詞。
3、分析關(guān)鍵詞密度是否合理。(4分)
一般網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞密度在2%至8%之間，但不是絕對(duì)，只要不是過度的關(guān)鍵詞堆且就可以了。站長在更新文章的時(shí)候應(yīng)該給每個(gè)欄目均衡更新，不要讓網(wǎng)站的關(guān)鍵詞過于集中在某一、兩個(gè)詞上門，影響長尾的效果。
4、分析網(wǎng)站頻道、欄目、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)是否合理，文章內(nèi)容的價(jià)值。(10分)
網(wǎng)站在內(nèi)容組織上應(yīng)該采用頻道、欄目、內(nèi)容頁三級(jí)構(gòu)架，一般小型網(wǎng)站包含3至5個(gè)頻道，每個(gè)頻道包括3至5個(gè)欄目，每個(gè)欄目在首頁上出現(xiàn)5篇以上的內(nèi)容頁。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)理清晰，版面也很好設(shè)計(jì)，讓人在2、3秒之內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢在哪點(diǎn)，從而產(chǎn)生興趣和信任感，這個(gè)十分關(guān)鍵。
5、檢查友情鏈接建設(shè)。(8分)
網(wǎng)站首頁友情鏈接都限制在20-30個(gè)之間，每周檢查一次友情鏈接就可以了。檢查的重點(diǎn)在對(duì)方網(wǎng)站的鏈接是否存在、快照是否及時(shí)更新，site首頁是否在第一位。
6、檢查網(wǎng)站硬件資源。(12分)
分析網(wǎng)站的流量消耗和分布。重點(diǎn)包括：是否有大文件(如200K以上的大圖片)過多占用流量和CPU資源;網(wǎng)站是否存在死鏈接;網(wǎng)站流量消耗情況;Ping一下網(wǎng)站的速度，是否存在頻繁掉包的情況;硬盤空間的剩余量等。
二、網(wǎng)站外部診斷(50分)
1、行業(yè)分析：競爭對(duì)手、政府政策及動(dòng)向、行業(yè)未來發(fā)展趨勢。(6分)
關(guān)注競爭對(duì)手新的變化，比如開辟了什么新欄目、上線了什么新功能、有什么新的合作項(xiàng)目等等。另外政府政策動(dòng)向、行業(yè)未來發(fā)展趨勢都要有所關(guān)注，做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備工作。
2、網(wǎng)站策劃：功能營銷。(8分)
分析網(wǎng)站目前的功能是否滿足大多數(shù)用戶的需要，比如是否要上一個(gè)求職者發(fā)布信息的欄目，或者開通積分功能。通過收集網(wǎng)站不同功能的使用頻率和用戶的反饋信息，來分析功能是否需要優(yōu)化。收集用戶需求，開發(fā)一些小的實(shí)用功能是提高用戶黏度的好手段。
3、用戶群體分析：目標(biāo)客戶。(12分)
網(wǎng)站都應(yīng)有自己的目標(biāo)客戶群，分析這個(gè)目標(biāo)客戶群的動(dòng)向是一個(gè)重要的工作。用戶發(fā)展的趨勢目前是新增的趨勢還是流失的趨勢，用戶來源的渠道是哪些，是否有新的變化，目標(biāo)客戶更進(jìn)一步的特點(diǎn)還有哪些。
4、網(wǎng)站分析：提高流量。(10分)
分析流量的入口、關(guān)鍵詞，找到流量變化的原因，保持現(xiàn)狀或作出調(diào)整。原創(chuàng)的文章要進(jìn)行SEO推廣并觀察效果。
5、用戶體驗(yàn)：提高轉(zhuǎn)化率。(14分)
通過建立路徑來監(jiān)控用戶每一步的轉(zhuǎn)化率，以及最終的轉(zhuǎn)換率。如果是B2C類網(wǎng)站，保持5%的轉(zhuǎn)化率以上就是可以接受的狀態(tài)。同時(shí)也可以監(jiān)控一下網(wǎng)站各功能的使用轉(zhuǎn)換率。
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