一、SEO對網(wǎng)站的意義
前面已經(jīng)給大家介紹過了什么是SEO,簡單地說,SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術和過程。復雜但更嚴謹些的定義:SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上,對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設的目標。網(wǎng)站為什么需要做SEO優(yōu)化?
在某種意義上看,SEO是和搜索引擎博弈的過程。做SEO,雖然不需要會編程,也不需要了解搜索引擎的技術細節(jié),但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的,不然只能是知其然不知其所以然,不能從根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理,很多看似“新”的問題都可以迎刃而解。
網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外兩部分。站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整,如網(wǎng)站結(jié)構、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設及行業(yè)社群的參與互動,這些活動不是在網(wǎng)站本身進行的。
SEO的研究對象是搜索引擎結(jié)果頁面上的自然排名部分,通常在頁面左側(cè),所以有百度左側(cè)排名、Google左側(cè)排名等說法,與付費的搜索廣告沒有直接關系。
獲得和提高關鍵詞自然排名是SEO效果的表現(xiàn)之一,但最終目的是獲得搜索流量,沒有流量的排名是沒有意義的。因此,關鍵詞研究(針對有人搜索的關鍵詞優(yōu)化)、文案寫作(吸引用戶點擊)十分重要。進一步說,SEO追求的就是目標流量,能最終帶來贏利的流量。
網(wǎng)站的最終目標是完成轉(zhuǎn)化,達到直接銷售或品牌建設的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是網(wǎng)絡營銷的一部分,遇到與用戶體驗、業(yè)務流程等有沖突的情況時,一切以完成最多轉(zhuǎn)化為最高原則,切不可為SEO而SEO。
二、為什么要做SEO
親身做過網(wǎng)站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有極小一部分網(wǎng)站不希望有人來看,比如把網(wǎng)站做成私人日記。但99%的網(wǎng)站是希望有人來看的,而且人越多越好。不管網(wǎng)站贏利模式和目標是什么,有人來訪問時前提。而SEO是給網(wǎng)站帶來訪問者最好的方法,沒有“之一”。雖然也有其他網(wǎng)站推廣方法,運用的當時效果非凡。但總體來說,沒有其他方法像SEO一樣這么吸引人:
搜索流量質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推到用戶眼前,用戶本沒有訪問你網(wǎng)站的意圖。來自搜索的用戶是在主動尋找你的網(wǎng)站,目標非常精準,轉(zhuǎn)化率高。
性比價高。SEO絕不是免費的,但確實是成本相對較低的,尤其是站長自己掌握SEO技巧時。
可拓展性。只要掌握了關鍵詞研究和內(nèi)容擴展方法,網(wǎng)站可以不停地增加目標關鍵詞及流量。
長期有效。網(wǎng)絡廣告、PPC一旦停止投放,流量立即停止。事件營銷效果明顯,但話題過去,流量也就消失。而只要不作弊,搜索排名一旦上去,可以維持相當長時間,流量源源不斷。
提高網(wǎng)站易用性,改善用戶體驗。SEO是很少的(如果不是唯一的話)必須修改網(wǎng)站才能實現(xiàn)的推廣方法之一,而SEO對頁面的要求很多時與易用性相通的。
還沒有親手做過網(wǎng)站的讀者,要明白為什么要做SEO,其實也很簡單,跟著下面這個邏輯:
近幾年網(wǎng)絡購物發(fā)展突飛猛進,非互聯(lián)網(wǎng)圈子的人也知道網(wǎng)絡是個剛剛開始被開采的金礦。
搜索引擎是網(wǎng)民尋找、比較、確定商品的最重要渠道,是電子商務的主要驅(qū)動力之一。
搜索引擎不是站長開的,不是你想排到前面就排到前面。想辦法把自己的網(wǎng)站排名提高、獲得搜索流量,這就是SEO。
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