可讀性并不能提高搜索引擎的排名,那為什么要關(guān)心可讀性呢?
除非你是一個(gè)只為客戶做網(wǎng)站排名的SEO公司,搜索引擎優(yōu)化只是為了達(dá)到顧客的需求而必須履行的職責(zé)之一。如果你是一個(gè)SEO公司,你可能在意或者根本就不在意你的工作實(shí)際上在其他方面會(huì)對(duì)你的客戶產(chǎn)生負(fù)面影響。在一個(gè)不合格的SEO看來(lái),網(wǎng)站的排名比什么都重要,而訪問(wèn)者以后是否再次訪問(wèn)該站點(diǎn)不是他關(guān)心的問(wèn)題。這正是那些選擇SEO外包服務(wù)的公司需要考慮的一個(gè)因素。一個(gè)好的網(wǎng)站優(yōu)化人員對(duì)站點(diǎn)的可讀性和外觀會(huì)考慮得更多;而一個(gè)不夠格的網(wǎng)站優(yōu)化人員只關(guān)注提高排名的方法,因此在你考慮使用一個(gè)SEO之前先要求看一下他們以前的優(yōu)化案例。
如果你負(fù)責(zé)一個(gè)公司網(wǎng)站的整體表現(xiàn)或者處理你自己的網(wǎng)站,則情況是不同的。通常,會(huì)有內(nèi)部人員順便負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化。由內(nèi)部人員來(lái)做搜索引擎優(yōu)化工作對(duì)某些公司來(lái)說(shuō)可以提供更好的解決方案,因?yàn)楣究梢哉莆赵O(shè)計(jì)和優(yōu)化這兩個(gè)過(guò)程的目標(biāo)。雖然一個(gè)好的SEO顧問(wèn)可以做得很好,但是由公司內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化工作可以更好地處理搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容可讀性兩者之間的平衡關(guān)系。
為什么呢?因?yàn)樽鲆粋(gè)站點(diǎn)的搜索引擎優(yōu)化對(duì)其可讀性沒(méi)有多大作用。相反,如果不考慮細(xì)節(jié),有些可讀性規(guī)則會(huì)使你的搜索引擎排名下降,這個(gè)我們下面將會(huì)談到。老實(shí)說(shuō),還是有例外的情況既提高了可讀性,又達(dá)到了更高的排名,但這并不多見(jiàn)。
這便是搜索引擎本身固有的矛盾之一:站點(diǎn)是為搜索蜘蛛優(yōu)化的,但最終使用的還是人。這對(duì)于搜索蜘蛛來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗⒉恍枰茨憔W(wǎng)站上面寫(xiě)的是什么東西,而你的訪問(wèn)者是要閱讀內(nèi)容的。如果你的站點(diǎn)是為搜索引擎而優(yōu)化,你很可能獲得更多獨(dú)特的訪問(wèn)者,那固然好。但是穩(wěn)定的流量通常是來(lái)自于那些經(jīng);卦L的忠實(shí)讀者,這些訪問(wèn)者更看重可讀性。
可讀性與搜索引擎排名
站點(diǎn)的可讀性和它的排名之間并沒(méi)有明確的相關(guān)性。然而,正如我前面所說(shuō)的,很多可讀性的規(guī)則對(duì)網(wǎng)站的排名沒(méi)有什么作用,有的甚至?xí)䦟?dǎo)致負(fù)面影響?勺x性是一個(gè)更微妙的問(wèn)題,它并沒(méi)有定量的衡量標(biāo)準(zhǔn),因此搜索引擎很難在他們的排名算法中將其作為一個(gè)因素進(jìn)行考慮。但這并不意味著沒(méi)有可讀性規(guī)則,了解這些規(guī)則并沒(méi)有什么壞處。
可讀性是你網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)特點(diǎn)。雖然可讀性好的站點(diǎn)并不能導(dǎo)致更好的關(guān)鍵字排名,但是你得尊重你的訪問(wèn)者。這就意味著,你應(yīng)該使他們覺(jué)得訪問(wèn)你的網(wǎng)站是很愉快的事情。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,花錢(qián)做廣告和搜索引擎優(yōu)化,使客戶訪問(wèn)你的站點(diǎn)后卻失去客戶,這實(shí)在是極其愚蠢的行為。SEO面臨的一個(gè)兩難選擇是:如何優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站,特別是它的內(nèi)容,同時(shí)又不降低它對(duì)于客戶的價(jià)值。關(guān)鍵字堆疊就是典型的例子。為了得到更高的排名,有些人在文本中塞滿了大量訪問(wèn)者感興趣的關(guān)鍵字。這樣的文本有時(shí)候看上去就像是為頭腦簡(jiǎn)單的機(jī)器而作,而不是為人而作。
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