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凡事都有一個(gè)過程，從無到有、由小到大。網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外，做網(wǎng)絡(luò)營銷也要循序漸進(jìn)，慢慢摸索，找出一條適合自己的路。

網(wǎng)站建設(shè)初期，目標(biāo)一定要小。網(wǎng)站建設(shè)，沒有足夠的實(shí)力是不能一口吃個(gè)胖子的。即使是大網(wǎng)站，建設(shè)初期目標(biāo)小一點(diǎn)也是有益無害的。目標(biāo)很高遠(yuǎn)、很宏大，并不是說網(wǎng)站就能達(dá)到定位希望達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)足夠小，和理想有差距，慢慢進(jìn)步才有成就感，才能支持下去。定位過大，往往造成戰(zhàn)線過長，資源集中，很難形成最后的優(yōu)勢。

　　網(wǎng)站策劃，不僅要求小，而且還需要找到一個(gè)基點(diǎn)。這個(gè)基點(diǎn)是網(wǎng)站運(yùn)營的核心部分，就像想根據(jù)地一樣，是網(wǎng)站創(chuàng)立、發(fā)展、壯大的基礎(chǔ)。比如，迅雷以下載為基點(diǎn)，百度以搜索為基點(diǎn)等等。剛開始的時(shí)候，這個(gè)點(diǎn)可能很小，但是當(dāng)網(wǎng)站壯大之后，就可以繁衍出無數(shù)的應(yīng)用，小網(wǎng)站化蛹為蝶，就成了大網(wǎng)站。如果一開始鋪的太多太大，什么都想做，什么都不放棄，最后是什么都得不到。貪婪是人性中永恒的話題，保持克制，卻是走向成功的重要條件。

　　想找到網(wǎng)站發(fā)展定位的基點(diǎn)，需要從一下三個(gè)方面下手：

　　有良好的性價(jià)比和可發(fā)展的市場空間

　　有用戶需求尚未充分滿足，非壟斷市場

　　相比于競爭對手，具有別人不可模仿的核心競爭資源

首先，網(wǎng)站定位策劃必須考慮市場前景：一定找到性價(jià)比高的可發(fā)展市場空間

　　網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大市場經(jīng)過多年發(fā)展，基本格局已定。要躋身門戶的行列，需要花費(fèi)大量的人力、資金和資源，也不一定能建立起來。因?yàn)椋�用戶的�?xí)慣，門戶本身的優(yōu)勢都不是一天建立起來的，都是長期積累的結(jié)果。為什么后來騰訊成功進(jìn)入了門戶之列，因?yàn)轵v訊坐擁QQ的用戶優(yōu)勢，這是其進(jìn)入門戶一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢。所以，確定網(wǎng)站的定位要找到性價(jià)比高的市場。什么是性價(jià)比高的市場？從用戶的需求考慮這個(gè)問題，比如有比原有應(yīng)用更好更方便的應(yīng)用，比如下載速度更快；能夠搜索出更符合用戶需求的信息；比如最新的應(yīng)用，在視頻流行起來之前，率先進(jìn)入視頻領(lǐng)域，比如在率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售鉆石等B2C領(lǐng)域。當(dāng)初hao123的網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站是性價(jià)比高的典型例子之一。

　　高性價(jià)比，當(dāng)然也涉及技術(shù)投入、資金投入以及人力投入的問題，如果是好的應(yīng)用，但是投入成本很高，可能也不是一個(gè)好市場，當(dāng)然對于大公司來說，這可能不是一個(gè)問題。

其次，網(wǎng)站定位策劃必須考慮用戶的新需求：找到用戶需求，確定自己的藍(lán)海.

　　用戶的需求分為已滿足的需求和尚未滿足的需求，進(jìn)入已充分滿足需求的領(lǐng)域，成本將會(huì)非常高，如果能找到用戶未被滿足的需求，就能創(chuàng)造一個(gè)藍(lán)海。比如，率先進(jìn)入了某些行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)B2C直銷服務(wù)；當(dāng)傳統(tǒng)的搜索網(wǎng)站進(jìn)行模糊搜索時(shí)，率先進(jìn)入了提供相對精確的問答式服務(wù)。

　　有獨(dú)特的優(yōu)勢，比如發(fā)明一個(gè)新的技術(shù)，比如當(dāng)初的skype，比如當(dāng)初的Googel搜索引擎等。這些都是競爭對手一時(shí)難以企及的。

　　總之，以上的幾點(diǎn)可以最后總結(jié)為一點(diǎn)：那就是用戶價(jià)值。能夠提供給用戶價(jià)值的網(wǎng)站最終都能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。這里所說的用戶價(jià)值和用戶體驗(yàn)是不同的。用戶體驗(yàn)好，并不一定有用戶價(jià)值，用戶有需求，也并不一定有用戶價(jià)值，這是一個(gè)綜合考量的問題。