網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不是憑主觀想象的,不僅要充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷人員的經(jīng)驗,而且需要在對用戶使用搜索引擎的檢索習(xí)慣和網(wǎng)站瀏覽習(xí)慣等方面進行研究的基礎(chǔ)上來確定。 網(wǎng)上營銷新觀察建議,選擇和創(chuàng)建網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞可從下面四個方面來考慮:
(1)經(jīng)驗推斷法。即根據(jù)自己對網(wǎng)站用戶行為的分析判斷,以及網(wǎng)站的行業(yè)特征和產(chǎn)品屬性等因素來推測與網(wǎng)站最相關(guān)的核心關(guān)鍵詞。經(jīng)驗推斷法盡管不是很可靠,但可充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷人員的經(jīng)驗,對于網(wǎng)站推廣策略制定仍然是很重要的,尤其在網(wǎng)站發(fā)布初期,沒有其他統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以參考的情況下,經(jīng)驗推測的重要性更加明顯。
。2)網(wǎng)站流量分析數(shù)據(jù)可以作為重要參考信息。網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析數(shù)據(jù),尤其是有關(guān)用戶利用搜索引擎檢索來到網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞,這些詞匯如果被檢索率較高,可以作為備選的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞,但有些重要關(guān)鍵詞可能并沒有出現(xiàn)在流量統(tǒng)計結(jié)果中,這主要是因為網(wǎng)站對這些關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況不理想所致。
。3)競爭者分析法。如果對行業(yè)競爭狀況有所了解,通過對業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)站進行分析,看看競爭對手的關(guān)鍵詞設(shè)計,對自己網(wǎng)站的重要關(guān)鍵詞設(shè)計也是有益的補充和啟發(fā)。
。4)關(guān)鍵詞優(yōu)選法。這種方法是對前述幾種方法的綜合應(yīng)用,即利用各種方法選擇一批相關(guān)的關(guān)鍵詞,通過一段時間的跟蹤分析,從中優(yōu)選出最具有代表性的若干個關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。 當確定了網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞之后,在接下來的網(wǎng)絡(luò)營銷工作中,則應(yīng)有意識地利用這些核心關(guān)鍵詞來增強網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。不過,網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞也并不是固定不變的,對這些重要關(guān)鍵詞對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響也需要進行跟蹤管理,當網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)移、用戶行為發(fā)生變化,或者網(wǎng)絡(luò)營銷其他重要因素變動時,有必要對網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞進行相應(yīng)的調(diào)整,以適應(yīng)內(nèi)部條件和外部網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境的發(fā)展狀況。
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