一、選擇關(guān)鍵詞的基本原則
1、關(guān)鍵詞不能太熱也不能太冷
太熱門的詞很難優(yōu)化，冷門的詞很難帶來流量。過冷過偏的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會小。千萬別以公司名稱為做主要關(guān)鍵詞，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉(zhuǎn)化為客戶。
2、關(guān)鍵詞不能過于寬泛，也就是說盡量不要選取通用關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞要具有明確的目的性和精準(zhǔn)性。
3、要具有反向思維，認(rèn)真調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣，而不是過多地考慮自身的因素。長沙做網(wǎng)站
網(wǎng)站設(shè)計者、經(jīng)營者由于過于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)特點(diǎn)，在選擇關(guān)鍵詞的時候，容易想當(dāng)然的覺得某些關(guān)鍵詞是重要的是用戶肯定會搜索的，但實(shí)際事情是，用戶思考方式和商家不一定一樣。
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少，同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競爭的網(wǎng)頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個詞的人并不是很多。所以應(yīng)該做詳細(xì)的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，網(wǎng)站內(nèi)容體現(xiàn)著產(chǎn)品關(guān)鍵詞。
二、分析關(guān)鍵詞的競爭程度
我們的目標(biāo)是找出搜索次數(shù)相對較多同時競爭還小的關(guān)鍵詞，以達(dá)到最高的效能;關(guān)鍵詞競爭程度有以下兩個衡量指標(biāo)：
1、搜索結(jié)果右上角列出某個關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)
這個數(shù)字大致反映了與這個關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù)，而這些網(wǎng)頁都是你的競爭對手。
2、該關(guān)鍵詞在某些搜索引擎提供的競價排名廣告中排名前三位所需花費(fèi)的費(fèi)用
Google提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具、百度的關(guān)鍵詞價格查詢工具、SOHU的關(guān)鍵詞價格查詢工具，這些關(guān)鍵詞的價格比上面說的競爭網(wǎng)頁數(shù)更能說明競爭程度。
3、計算關(guān)鍵詞效能
有了關(guān)鍵詞的競爭程度和被搜索次數(shù)，就可以計算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。
當(dāng)然最簡單的計算方法就是搜索次數(shù)除以競爭程度。在這個公式里面還可以做適當(dāng)?shù)淖兓�。比如在競爭程度中，我覺得PPC價格重要性更高一點(diǎn)，所以我可以把被除數(shù)改為0.4X總網(wǎng)頁數(shù)+0.6XPPC價格，也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)和PPC價格不同的權(quán)重，當(dāng)然這個權(quán)重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。
三、關(guān)鍵詞選取策略及具體方法
1、了解所在行業(yè)特點(diǎn)，根據(jù)一般思維構(gòu)想可能合適的關(guān)鍵詞。競爭對手的關(guān)鍵詞尤其要看重，因?yàn)樗麄円呀?jīng)成功了，已經(jīng)獲得好的排名了，我們效仿或者進(jìn)行一點(diǎn)更改，會有很好的效果，有利于前期發(fā)展，而且也比較容易。長沙做網(wǎng)站
2、調(diào)查身邊的朋友或者網(wǎng)上朋友的搜索習(xí)慣。跳出SEO的身份，想想自己如果是客戶，你會如何來搜索。就拿SEO來說，如果某公司想找人推廣排名，他會搜索SEO還是網(wǎng)站推廣，肯定先是搜網(wǎng)站推廣了。盡量不要選一些專業(yè)性比較強(qiáng)的詞語，不是每個人都懂，盡量用一些通俗易懂的日常話語來說，讓用戶搜索相關(guān)信息時能準(zhǔn)確的找到。去看看百度知道、搜搜問答等問答互動平臺上的信息，可以看到用戶的需求和搜索方式。
3、分析同行業(yè)的競爭網(wǎng)站，記錄下他們都是以什么關(guān)鍵詞作為主打，以此作為參考。
4、根據(jù)搜索引擎提供的“相關(guān)搜索”或搜索了ABC這個詞的人，也搜索了DEF等去發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞。
5、根據(jù)搜索引擎提供的關(guān)鍵詞選取工具生成擴(kuò)展的關(guān)鍵詞。
四、合理布局關(guān)鍵詞
目標(biāo)關(guān)鍵詞確定以后，接下來就是如何合理布局關(guān)鍵詞了，只有合理的關(guān)鍵詞布局，才能讓搜索引擎知道網(wǎng)站是以關(guān)鍵詞為主題的，也才有可能有效提升網(wǎng)站權(quán)重。關(guān)鍵詞一般分布在網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞及內(nèi)容描述、頁面正文、圖片ALT描述中，而所謂的網(wǎng)站建設(shè)的三位一詞，即是指網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞描述及頁面正文這個三個地方，出現(xiàn)相同的重點(diǎn)突出的核心關(guān)鍵詞。不同的位置及關(guān)鍵詞位置及出現(xiàn)頻率是有一定要求的，一般而言網(wǎng)站標(biāo)題應(yīng)言簡意賅，頁面內(nèi)容應(yīng)首先確保語句通順，關(guān)鍵詞植入切忌生硬。
1、網(wǎng)站標(biāo)題描述：核心關(guān)鍵詞盡量靠前
經(jīng)常關(guān)注搜索引擎的朋友可能發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題如果過長(一般超過32個字符)，就會被搜索引擎以省略號截取替代。倒不是說這樣一定會影響到網(wǎng)站權(quán)重，但是過長的標(biāo)題卻會影響到用戶體驗(yàn)。在如此簡短的字符數(shù)內(nèi)，寫到標(biāo)題上的關(guān)鍵詞一定要是非常核心的詞語。長沙做網(wǎng)站
2、關(guān)鍵詞及描述：關(guān)鍵詞切莫堆砌重復(fù)
關(guān)鍵詞及網(wǎng)站內(nèi)容描述部分，是搜索引擎識別網(wǎng)頁的重要部分，比如DESCRIPTION部分，一般只要你怎樣描述且描述內(nèi)容與網(wǎng)站主題相同，一般百度谷歌等都會直接采用這個描述。適當(dāng)?shù)暮侠淼闹踩腙P(guān)鍵詞，在被用戶檢索的時候，被檢索詞或者相近詞會飄紅顯示，由此可以看到搜索引擎還是挺在意網(wǎng)頁描述的。但是網(wǎng)站內(nèi)容描述一定要是整個網(wǎng)站的精華總結(jié)，語句通順的前提下，可以合理植入關(guān)鍵詞，但是不應(yīng)成為關(guān)鍵詞堆砌的垃圾場一樣。與標(biāo)題描述一樣，關(guān)鍵詞一定要在關(guān)鍵詞描述及網(wǎng)站內(nèi)容描述中間出現(xiàn)，主要核心詞也一定要靠前出現(xiàn)。
3、正文網(wǎng)頁內(nèi)容：關(guān)鍵詞分布自然均衡
頁面內(nèi)容出現(xiàn)關(guān)鍵詞是毋庸置疑的，因?yàn)檎膬?nèi)容才是網(wǎng)站的根本所在。如果網(wǎng)站只有標(biāo)題部分、內(nèi)容描述部分出現(xiàn)關(guān)鍵詞，而正文卻寥寥幾乎尋覓不到關(guān)鍵詞痕跡，那么一樣不能有效提升網(wǎng)站權(quán)重。在豐富網(wǎng)站內(nèi)容的時候，自然均衡的分布關(guān)鍵詞就要求在文章中間，隨機(jī)的看似無意的在文章開頭文章結(jié)尾部分，都出現(xiàn)幾次關(guān)鍵詞。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，將內(nèi)容中的關(guān)鍵詞加粗并以錨文本的形式鏈接到網(wǎng)站首頁，可以有效提升關(guān)鍵詞排名。這樣操作的目的，其實(shí)質(zhì)就是內(nèi)鏈，告訴搜索引擎這個網(wǎng)站是以這個關(guān)鍵詞為核心的。長沙做網(wǎng)站
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