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搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO），指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結構、內(nèi)容建設方案、用戶互動傳播等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。

SEO可以幫助將網(wǎng)站中的高質量內(nèi)容更好的呈現(xiàn)給搜索引擎，SEO和搜索引擎，是良性的共生關系。

SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來，逐漸分化成兩類SEO行為：

一類被稱為“白帽SEO”，這類SEO起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設計的作用，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。 
搜索引擎鼓勵和支持“白帽SEO”，為了幫助網(wǎng)站更好的進行白帽SEO，我們發(fā)布了《百度搜索引擎優(yōu)化指南》，建議按照指南來優(yōu)化網(wǎng)站，可以獲得更好的效果。 
另一類被稱為“黑帽SEO”，這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗為代價的，所以，面對黑帽SEO行為，搜索引擎會通過一些策略進行遏制。 
如果您的網(wǎng)站使用了一些黑帽SEO的手段，反而會影響網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，嚴重的甚至會從百度中消失。 
SEO是一項重要且復雜的工作，聘請正規(guī)的白帽SEO顧問或者SEO公司可以幫助更好的優(yōu)化您的網(wǎng)站。但是，有一些不道德的SEO會采用一些夸大的宣傳欺騙站長，或者使用黑帽SEO手段獲取流量，最終導致優(yōu)化達不到預期效果甚至因為黑帽SEO而帶來負面影響。

如果您正準備或者已經(jīng)聘請SEO公司，請注意以下問題：

考查對方是否有穩(wěn)定的成功案例； 
確認對方對你網(wǎng)站的更改都遵循《百度搜索引擎優(yōu)化指南》； 
制定衡量SEO成果的指標，方便衡量SEO效果； 
沒有人可以保證網(wǎng)站在百度搜索結果排名第一。 
SEO可以幫你將網(wǎng)站中的高質量內(nèi)容更好的呈現(xiàn)給搜索引擎，獲取更多流量，但沒有人可以保證你的網(wǎng)站排在第一位。