1、內(nèi)容和定位不一致
和上述提及的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)類似,為了吸引粉絲關(guān)注,企業(yè)往往無所不用其極,為了取悅大眾,在微博大量發(fā)布娛樂搞笑信息,微博對于粉絲來說卻是是休閑工具,但是作為企業(yè)應(yīng)該有清晰的定位,不能偏離自身的營銷目的,為了取悅更多的粉絲關(guān)注不惜將微博平臺(tái)打造成娛樂八卦灌水營,在粉絲們笑過罵過之后是否留意到你的產(chǎn)品和品牌呢?為吸引用戶所采取的詼諧幽默應(yīng)該是和企業(yè)自身的營銷捆綁在一起的,企業(yè)需要做的是如何將價(jià)值信息巧妙融合進(jìn)粉絲感興趣的話題中。
2、微博發(fā)布過多
很多企業(yè)為了達(dá)到想要的宣傳廣告效果,在微博中灌水一直發(fā)布相關(guān)信息,唯恐粉絲們注意不到,企業(yè)微博的宣傳信息一旦過量,就和垃圾廣告沒有區(qū)別了。顯性的宣傳信息最多只能占據(jù)全部信息的10%,多了自然會(huì)引起粉絲的反感。那其他的90%應(yīng)該是將信息巧妙的融入粉絲感興趣的內(nèi)容當(dāng)中。企業(yè)進(jìn)行微博營銷需要大量發(fā)布信息,大量發(fā)布可以保證在一定時(shí)間內(nèi)占據(jù)關(guān)注者的微博首頁,但是信息應(yīng)該以質(zhì)量為先,其次再考慮數(shù)量。
3、缺少互動(dòng)
企業(yè)微博一定要跟粉絲互動(dòng),互動(dòng)能夠讓你知道你的粉絲在哪里,他們在談?wù)撌裁,在尋找什么樣的?nèi)容,而這些正是你企業(yè)微博內(nèi)容的來源,比如有用戶老是在抱怨你的某個(gè)產(chǎn)品不知道如何去用,你就可以準(zhǔn)備這方面的內(nèi)容,也許這種內(nèi)容不那么吸引大眾,也不會(huì)像冷笑話那么迎來無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā),但是我想這種樸實(shí)無華的內(nèi)容才是有營養(yǎng)的,因?yàn)樗鉀Q了你某個(gè)粉絲的問題。從幫助用戶開始,為他們提供及時(shí)有幫助的信息,和他們對話,讓粉絲感覺企業(yè)微博不是一個(gè)僵尸,而是一個(gè)可以接觸得到的人,背后有一幫活生生的人。
4、過度依賴物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)
有獎(jiǎng)活動(dòng)不能做太多,一個(gè)月做四次最合適!盎顒(dòng)+獎(jiǎng)勵(lì)+評論+轉(zhuǎn)發(fā)”是目前多數(shù)企業(yè)微博走的套路,主要是通過發(fā)起活動(dòng)用物質(zhì)獎(jiǎng)品吸引粉絲參與,如果企業(yè)微博的關(guān)注度只能單純依賴對粉絲的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),那么大部分粉絲們只是沖著獎(jiǎng)勵(lì)來的,這樣的粉絲粘性不夠,對企業(yè)的商業(yè)價(jià)值并不大。限時(shí)搶購、優(yōu)惠券、贈(zèng)品等是吸引粉絲反復(fù)光顧的手段,但不可能每天都有獎(jiǎng)品贈(zèng)送,即使每天都有禮品,最終留下的也都是只為了來領(lǐng)取獎(jiǎng)品的專業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)戶們。不僅勞財(cái)費(fèi)力,還對企業(yè)的銷售沒有大的幫助。任何商業(yè)行為都必須有相應(yīng)回報(bào),企業(yè)最終需要從微博粉絲們身上轉(zhuǎn)化出商業(yè)價(jià)值,企業(yè)就需要擁有有價(jià)值的粉絲。最核心的東西不在于物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),而是提供給消費(fèi)者有價(jià)值的東西。
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