網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)策劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的之一就是把網(wǎng)站推向公眾,達(dá)到公眾認(rèn)知、大家齊分享、銷售達(dá)成或者產(chǎn)品、服務(wù)美譽(yù)度提高的目的。 那,網(wǎng)站策劃作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ),到底要達(dá)到什么效果? 網(wǎng)站策劃最重要的兩個(gè)目的,一個(gè)是提升網(wǎng)站排名,一是提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。 對(duì)于大多數(shù)展示型和宣傳型的網(wǎng)站,提升網(wǎng)站排名、提升曝光率是建站目的。同樣,網(wǎng)站策劃也以提升排名為主。 致力于網(wǎng)絡(luò)銷售的網(wǎng)站,其目的就是增加銷售。策劃這類網(wǎng)站的目的就是提高轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站策劃注重排名還是注重轉(zhuǎn)化率,要依照建立網(wǎng)站的目的而定。 對(duì)于一般的網(wǎng)站,建站的初期一定要以排名為目的,沒有流量哪里來的轉(zhuǎn)化和銷售?等到網(wǎng)站建立一段時(shí)期,流量達(dá)到預(yù)定要求的時(shí)候,就要考慮轉(zhuǎn)化率了。
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