2015年年初,《SEO藝術(shù)》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上發(fā)布了《2015年SEO指南》,相信很多同學(xué)會苦于英文渣、翻墻累感嘆無法大飽眼福。不過沒有關(guān)系!百度站長學(xué)院請來了英文杠杠的馬駿老師,馬駿老師不僅對原文進行了翻譯,還附加了自己的理解與看法。下面我們向各位站長朋友推薦此文,希望各位站長能夠“在SEO上獲得成功”,“笑傲江湖”:
Rand Fishkin可以說是SEO界響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋,他不單是MOZ的聯(lián)合創(chuàng)始人,而且是《SEO藝術(shù)》的共著者。SEO界如果Rand說自己是第二大概沒人敢稱第一(馬駿:MattCutts不會去爭這個名頭的前提下)。Rand Fishkin在新年伊始為大家提供了2015年SEO的指南,受百度站長學(xué)院之邀與大家分享。著名的KissMetrics博客也對此進行了深入解讀。我將以這篇精華文章為基礎(chǔ)向大家介紹2015年你在SEO方面需要重視的地方。
你的內(nèi)容必須快速地提供解答
Rand介紹了一個概念叫彈跳桿(pogostick)。它是指當(dāng)一個用戶進行搜索時點擊了一個結(jié)果然后立即點擊瀏覽器的后退按鈕,然后點擊了另一個站點的結(jié)果并在那里停留。這對于搜索引擎來說是一個信號——你沒有提供用戶想找的內(nèi)容或者提供了一個糟糕的體驗。這種情況如果多次發(fā)生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。
谷歌可以這么做是因為他們有大量用戶為他們提供這種信號,包括在Chrome和Android上的海量用戶。RandFishkin提到:“你要知道在過去的5,6年中,Chrome已經(jīng)成為了市場中的主導(dǎo)瀏覽器之一,Android也成為了移動操作系統(tǒng)中的主導(dǎo)者。因此相比5,6年之前,谷歌可以有成倍的數(shù)據(jù)來比較差異。正因為這樣如果你能夠提供非常棒的體驗,你將會在搜索引擎中有出色的表現(xiàn)。”
(馬駿:世界上的主流搜索引擎都會有各種用戶瀏覽行為數(shù)據(jù)并用這些數(shù)據(jù)作為評價目的地質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎為的是服務(wù)用戶,它是一種工具。因此為用戶找到答案是搜索引擎水平和質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。即使你出錢(SEM)也不能把不相干的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。)
就拿百度來說,百度瀏覽器(桌面和手機)就是重要的數(shù)據(jù)考量。數(shù)據(jù)來源不一定是后退按鈕,還包括點擊率、用戶進行二次搜索的時間、用戶點擊下一個結(jié)果的時間等。如果你安裝了統(tǒng)計軟件那百度就更清楚對于某個關(guān)鍵字你的網(wǎng)頁的彈出率、網(wǎng)頁停留時間、平均訪問時間這些信息。
來自垃圾網(wǎng)站的外鏈會讓你很受傷
如果有很多垃圾站點鏈接到你的網(wǎng)站那將會對你的谷歌排名(百度也是)造成負面影響。使用站長工具查看這些網(wǎng)站是誰對你來說至關(guān)重要。如果有許多垃圾鏈接指向你的站點,你可以考慮屏蔽他們或者如果已經(jīng)受傷提交一個“再考慮請求”。
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